作者 |周立熙

吉庞说道：

皇马3:1击败利物浦，成为欧冠改制以来第一支欧冠三连冠的球队。这也是“银河”第13次捧起欧冠冠军奖杯。当大家还沉浸在夺冠的喜悦之中时，皇马的宿敌曼联也没有闲着。他们再次击败了银河战舰，卫冕了世界上最具经济价值的足球俱乐部的称号。

近日，国际四大会计师事务所之一的毕马威会计师事务所发布了今年的“欧洲足球俱乐部价值排名”。榜单榜首的不是梅洛的西甲双雄，也不是一直高居意甲和德甲榜首的尤文图斯。而拜仁，并不是法甲豪门巴黎圣日耳曼，而是红魔曼联。

本赛季的英超联赛中，曼联表现不佳，最终排名第二。同城死敌曼城统治积分榜，称霸联赛。曼联球迷心里不高兴，但也无可奈何。曼联的麻烦还体现在联赛杯上，他们被弱队击败，止步八强；他们在足总杯中被切尔西翻盘，获得第二名。欧洲赛场，各界球迷普遍看好形势。他出乎意料地心烦意乱，被塞维利亚踢出了球场。本赛季，曼联真正“四大皆有”，“穆里尼奥领导第二年就夺冠”的规则并没有兑现。

但失去的是东角，得到的是桑树。球场上失意的曼联在财务领域却非常成功，以32.5亿欧元的价值夺得了欧洲最有价值足球俱乐部的称号。在“欧洲足球俱乐部价值排行榜”中，曼联击败了西甲双雄皇家马德里和巴塞罗那，这在外界看来不可思议。巴萨拥有一众将帅，包括梅西、苏亚雷斯、登贝莱等锋线球员，其他位置上也有实力不俗的球员。银河战舰更是“众人皆知的明星”，连续三年夺得欧冠冠军。两者相比，曼联的寒酸和无奈暴露无遗。

因此，很多人心中的疑问是，曼联是如何成为欧洲最有价值的足球俱乐部的？要回答这个问题，我们需要回顾过去，或许我们可以从红魔的历史中找到答案。

伟大的团队

曼彻斯特联队的全称是曼彻斯特联足球俱乐部。在英超辉煌的历史上，曼联经历过日出与日落。一位曼联球迷曾经形象地将巴萨、皇马和曼联进行了比较。他说：“生活中，很难像巴萨那样长时间惊艳，也很少像今天的皇马那样要求严格，我们只能像曼联一样继续战斗。”确实，当我们回顾曼联的历史时，我们发现它就像一本以“奋斗”为主题的教科书。

1878年，曼联的前身牛顿希思LYR在建筑工地上诞生。铁路工人称这支队伍团结、充满激情。团队不畏艰难、永不放弃的基因，就像海明威小说中与大海搏斗的老人。成立之初，团队发展并不顺利。经过一番波折，球队于1902年重组并更名为曼联，并于1910年迁往老特拉福德。

一百多年来，这座历史悠久、足球文化浓厚的体育场为曼联提供了良好的发展环境。给了曾经流浪的曼联一个家。如今，扩建后的老特拉福德球场可容纳约 76,000 名观众。它是英格兰第二大足球场，也是英格兰三个欧足联五星级足球场之一。更多的座位不仅满足了广大曼联球迷的需求，也为球队带来了可观的门票收入。排名计算规则将球场价值纳入俱乐部价值，因此曼联位居榜首，老特拉福德功不可没。

“迁都”之后，曼联的发展也并非一帆风顺。他们一落户立刻就享受到了再次捧起联赛冠军奖杯的喜悦。随着主教练曼加诺尔转投死敌曼城，曼联的命运开始出现波动。此后，曼联取得了一些成绩，但大多仍默默无闻。变化发生在1945年，巴斯比爵士成为曼联主帅，开启了球队的传奇。

在巴斯比的带领下，曼联席卷了英格兰足坛，赢得了各种冠军。更难能可贵的是教练对球队未来的长远规划。他曾不顾足协的反对，率领曼联参加欧洲俱乐部杯（欧冠联赛的前身）。他将传统的英国足球演绎得淋漓尽致，并将其带到了整个欧洲，与欧洲足球强国同场竞技。最终，红魔没有让爵士队失望。球队在欧洲大陆所向披靡，俘获了一大批球迷的心。

事实上，放眼整个世界，曼联球迷的数量可谓“惊人”。也一定程度上改变了世界对前大英帝国这个世界历史上最大的殖民帝国的看法。英国足球联赛也已传播到世界各地，在许多国家和地区拥有广泛的观众。

数据显示，香港回归20多年的今天，英超联赛依然是最受香港人欢迎的足球联赛。作为联赛昔日的霸主，曼联受到了格外的关注。曼联球迷活跃在新浪微博和百度贴吧等中国社交平台上。即便成绩不佳，曼联依然拥有比英超更多的追随者，依然是英超王冠上最耀眼的明珠。

随着巴斯比爵士的离开，曼联进入了漫长的蛰伏期。 1966-1967赛季之后，曼联再也没有获得过联赛冠军。直到20多年后另一位爵士队的到来，才将陷入低谷的曼联再次带上巅峰。这位新的弗格森爵士就是弗格森爵士，他是接下来三十年的主教练。

烙印着弗格森印记的曼联，自1992年英超改组以来，26年间夺得了13个冠军，称霸联赛，让各大俱乐部都变了心。虽然偶尔会造成一些威胁，但最终都是短暂的。曼联的铁王座可靠且强大，是毋庸置疑的霸主。红魔在欧洲赛场上也是无与伦比，两次夺得欧冠奖杯。弗格森的曼联成为了英超联赛的标志。就像湖人队和凯尔特人队之于NBA，洋基队和红袜队之于MLB一样，曼联是英超联赛的象征。

2013年是曼联最后一次夺得英超冠军，那一年也是弗格森的告别年。弗格森时代的最后一个主场，挤满了7.6万人，全都穿着红色球衣，就像一片红色的海洋，数万个表面上印着“20|13”（意味着20个顶级联赛冠军，其中13个是在英超联赛的新时代）。一面写有“赢得杯赛”字样的红色战旗在球场上空疯狂飘扬，旗帜上还印有曼联特有的关键词“冠军”。正如媒体所说，曼联的国家和弗格森爵士的王朝，这一天是“第38冠”的加冕日，也是主场球迷的正式告别日。

前人栽树，后人乘凉

随着弗格森爵士因年事已高而退居幕后，球队开始从王座上跌落。在此之前，曼联从未跌出过联赛前三。然而弗格森爵士离开后的第一年，球队就跌至联赛第七位。三次换帅依然无法解决球队的成绩问题。穆里尼奥是“后弗格森时代”的第四位主帅，他被认为是最有可能带领曼联复兴的领袖。在他的带领下，曼联的成绩确实有所起色，取得了联赛第二名，但四大赛全失利还是不可避免的。

四个要素都空了还能赚钱吗？球队管理层给出的答案是：是的！曼联首席执行官埃德·伍德沃德坦言：“球队表现如何不会对我们的业务运营产生太大影响。”

曼联今天收获的果实，来自于球队一百多年的精心种植和培育。就像NBA的湖人队一样，他们从不担心斯台普斯中心空无一人。湖人队今年没有进入季后赛，但广告商也来拜访他们。曼联也是如此。拥有数亿球迷是曼联的资本，不费吹灰之力就能轻易让广告商交出合同。

曼联签署了据称是体育史上最昂贵的球衣赞助协议。运动器材制造巨头阿迪达斯自2014-2015赛季以来的10年间，总共向曼联支付了13亿美元的赞助费用，相当于曼联每年仅球衣赞助收入就达1.3亿美元。要知道，曼联一共有46家官方赞助商，球队将赞助商分为全球和地区合作伙伴。

与全球合作伙伴相比，区域合作伙伴更多。从曼联官网可以了解到，曼联在中国的合作伙伴包括平安银行、新浪体育、统一企业等，涵盖媒体、金融、餐饮等领域。除阿迪达斯外，通用汽车旗下雪佛兰品牌也与曼联签署了一份价值5.59亿美元、为期七年的合同。有了这份厚厚的合同，我们就可以看到红魔穿着胸前印有雪佛兰标志的球衣在赛场上自由奔跑。

对于曼联这样的绿巨人来说，无论过去、现在还是未来，球星永远是第一位的。球员的高价值是球队价值的重要组成部分和保证。

曼联曾产生过C罗、贝克汉姆、鲁尼、范佩西等大牌球星，现在也拥有桑切斯、博格巴、卢卡库等实力雄厚的中生代球星。这些明星球员保证了球队有目标的表现，也是球队重要的收入来源。在赛场上，球员吸引球迷观看比赛并赚取门票；场外，球员参加赞助商活动，让球队赚了很多钱。

近日，漫威新片《死侍2》邀请曼联球员宣传。即使球星离队也能让球队盈利，而高额转会费是曼联的重要收入来源。

曼联球星死侍2宣传视频，感谢@人人视频提供中文字幕

此外，英超转播收入也是曼联的摇钱树。英超球队奖金分为直播比赛收入、决赛表演收入和平均联赛转播收入。英超联赛规定，每支英超球队获得相同数额的平均转播收入。得益于新转播协议的生效，英超各队的转播收入增加了3000万英镑。今年，曼联最终分得的转播费接近1.5亿英镑。

不仅在英超联赛中，即使放眼欧洲五大联赛，曼联的转播费分成收入也位居所有球队之首。虽然西甲两支球队实力强劲，但与英超相比，西甲整体还是难以比较，因此电视转播的价值其实并不高。相关公司估计，今年西甲电视转播价值约为11亿欧元，甚至还没有法甲联赛（11.53亿欧元/年）高。

“前人栽树，后人乘凉”。归根结底，如今的曼联能够占据《欧洲足球俱乐部价值排行榜》头把交椅，是凭借着过往的辉煌、英超的整体实力以及弗格森时代的残余价值。虽然曼联依然可以保证能够与各大豪门抗衡。会有一些反复，但很难预测未来会怎样。

两位弗格森爵士成就了曼联的今天，而曼联王朝的崛起也离不开主帅。如今执掌曼联的穆里尼奥确实有与两人抗衡的潜力，但实现穆里尼奥时代还需要事实。而从长远来看，维持一个王朝的繁荣不能靠“个人英雄主义”，而是需要一个团队。曼联球迷希望看到曼联集团的合理运作以及球队的整体实力。这不仅适用于曼联，也适用于其他球队。

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附：《运动经理人》培训及能力考核项目|招生简章