刚刚，谷爱凌不负众望，成功夺得北京冬奥会女子自由式滑雪大跳台金牌。这也是中国代表团在本届冬奥会上获得的第三枚金牌。

虽然大跳台活动并不是谷爱凌最擅长的，但她还是凭借精湛的表现在最后一跳实现了逆转。当94.50分的最终成绩公布时，比赛现场和网友们都非常兴奋。话题#谷爱凌金牌##谷爱凌世界最高难度#也首次冲上热搜榜榜首。

“混血天才少女”，19岁以下多次获得世界级冠军的滑雪运动员；被斯坦福大学录取的尖子生，SAT（美国高中毕业生学术能力考试）高分1580分；拥有出众的外貌和优美身材的模特，曾为多家时尚杂志拍摄封面；一个阳光开朗、说着地道北京电影的女孩……谷爱凌身上的各种话题和标签让她人气极高。

谷爱凌为时尚杂志拍摄的照片@FashionCOSMO

2019年，谷爱凌加入中国公民，并宣布加入中国国家队参加2022年冬奥会，进一步提高了她在民众中的知名度。 2月4日冬奥会开幕式前，粉丝们不断抢着与谷爱凌合影；只要一出现在赛场上，谷爱凌的一举一动都会引起网友的高度关注。 #谷爱灵#等话题频繁出现在微博热搜上。

品牌自然不会放过如此受欢迎的谷爱凌。据不完全统计，一年之内，这位19岁的年轻人已经与至少20个品牌签约。

谷爱凌为何成为品牌抢购的抢手货？

一年签下20多个品牌代言

谷爱凌可能是过去一年中最受品牌欢迎的雪上运动员之一。

2021年之前，谷爱凌合作过的品牌不到10个，包括安踏、蒙牛、滑雪镜品牌Oakley、苹果耳机品牌Beats by Dre、滑雪社区平台GOSKI、瑞士滑雪板品牌Faction Skis、奥地利红牛和科颜氏等。

北京冬奥会前后，谷爱凌在国内的知名度不断上升。最近一周，谷爱凌的微博粉丝数每天增加数万。截至发稿，其粉丝数已突破269.7万。

人气的快速上升，让谷爱凌的商业价值不断提升，品牌纷纷向她伸出了橄榄枝。

冬奥会开幕前半年，谷爱凌开始频繁出现在咖啡馆的海报、地铁站、电梯里的广告牌以及微博等应用的屏幕广告上。优酷、微博体育、慕斯床上用品、中国联通等品牌和平台的冬奥宣传片中总能看到谷爱凌的身影。

谷爱凌地铁海报图@张香如Cherry

仅2021年以来，谷爱凌就成为至少20个品牌的代言人。除了运动相关品牌外，还有夸克、科勒、元气森林、美的、瑞幸、汤臣倍健、三棵树、慕斯床上用品等，覆盖美妆、饮料、家居、电器等多个行业和保健品，甚至还有中国移动和中国银行。

在安踏天猫官方旗舰店，谷爱凌同款运动衫和羽绒服被放置在商店首页。在淘宝上搜索关键词“谷爱凌”，还可以看到很多谷爱凌相关的滑雪服及周边产品。

除了国内品牌外，路易威登、雅诗兰黛等国际知名时尚奢侈品牌也对谷爱凌青睐有加。去年，除了繁忙的学习和比赛，谷爱凌还继续穿梭于各种时尚活动和拍摄工作之间——6月，她与好莱坞明星一起出演蒂芙尼的广告大片； 8月，IWC万国表宣布谷爱凌成为其最年轻的代言人……

谷爱凌为LV拍摄宣传大片

滑雪与高尔夫、帆船等运动类似。这是一项比较高端的运动。它的爱好者大多是“有空闲时间和金钱”的人。这或许是谷爱凌受到高端奢侈品牌青睐的一大原因。

代言费或超2亿，冬奥会运动员是最厉害的“吸金”运动员

谷爱凌接了很多代言，今年赚了多少钱？

谷爱凌此前的业务合作都是由奋进独家代理。据媒体报道，双方合作关系已经结束。国内一家经纪公司的工作人员向《天下网商》透露，谷爱凌的母亲谷燕现在负责她的经纪事务。

谷爱凌和她的母亲谷燕

希望合作的品牌可以通过经纪公司建立联系，最终直接与谷爱凌签约。这意味着谷爱凌目前在商业合作方面拥有更大的自由度和话语权。

新京报曾援引业内人士的话说，谷爱凌在2021年之前的签约合作费约为100万美元，到今年11月已升至税后250万美元。 《天下网商》联系到的一位与谷爱凌合作的代理商表示，她目前的业务报价约为每年200万美元，约合人民币1269万元。最终费用取决于品牌和具体合作权。据媒体报道，小米给东京奥运会后走红的“亚洲飞星”苏炳添的代言费约为一年520万。

谷爱凌品牌代言合作权益表受访者提供

如果按照2021年迄今签约的20个品牌和单次代言200万美元来简单估算，谷爱凌过去一年的代言收入可能已达到4000万美元，折算成2亿多元。人民币。这对于滑雪者来说是非常高的收入。

在任何运动中，品牌代言对于运动员来说都是比赛事奖金更重要的收入来源。例如，在2020/2021赛季（2020年10月至2021年3月）高山滑雪世界杯巡回赛中，拉拉·贝赫拉米（瑞士）获得的最高奖金收入仅为48.5万瑞士法郎，折合人民币330万元。

获得50多个冠军的“天才少女”

这两年，娱乐圈的明星纷纷“崩盘”。成绩优异的运动员代言和健康积极的形象越来越受到品牌的关注。

在重要赛事中取得优异成绩，将进一步提升运动员的商业价值。去年东京奥运会期间，杨千代表中国夺得首枚金牌，并迅速被小米和吉利汽车签约；闯入男子100米决赛的苏炳添在两周内签约小米、七匹狼等四个品牌；就连此前赫赫有名的青年举重冠军吕小军、擂台冠军刘洋等人在夺冠后也获得了新的代言合同。

而谷爱凌在冬奥会之前就已经成为品牌宠儿。

为什么这么多品牌都“选”她？用一句话来回答，目前在中国很难再找到一个像谷爱凌那样收集了如此多华丽标签的人了。

谷爱凌自出道以来可以说正处于事业巅峰，她的成长经历和顺利的运动生涯堪称“爽文女主角”。

2003年，谷爱凌出生于美国。她的母亲顾燕来自中国北京，父亲是美国人。受到担任滑雪教练的母亲的影响，谷爱凌3岁就开始滑雪，很快就展现出了惊人的天赋。 9岁获得全国自由式滑雪青少年锦标赛冠军，13岁参加成人国际比赛并获得银牌。 2020年，年仅17岁的谷爱凌上榜福布斯中国30岁以下人物排行榜，成为最年轻的入选者。

谷爱凌在雪道上有多强？

迄今为止，她已赢得超过50个自由式滑雪冠军。去年1月，谷爱凌在极限运动会U型池和坡面技巧比赛中获得两枚金牌和一枚铜牌。 3月，她在自由式滑雪世锦赛女子U型池决赛中获得冠军，成为中国运动员在世锦赛上获得该项目金牌的第一人。

即使是在自己实力相对较弱的大平台活动中，谷爱凌也屡屡取得不错的成绩。两个月前，在美国斯廷博特举行的2021/22国际雪联自由式滑雪大跳台世界杯上，她不仅获得冠军，还创造性地首次完成了为期两周的空翻1440度，成为世界上第一位女选手玩家完成此动作。

对于品牌来说，赛前“押注”状态良好、成绩稳定的谷爱凌，似乎是一桩稳赚不赔的生意。而此次她在冬奥会上代表中国夺得金牌，创造了中国冰雪运动的历史性突破，无疑会带来新一轮的巨大流量。

“体育天才+学术大师+模特”，谷爱凌在冬奥会上的不可替代性让她成为了品牌首选。接下来，她还将参加女子自由式滑雪坡面技巧赛和自由式滑雪女子U型场地比赛，力争金牌。如果一切顺利，其商业价值有望再创新高。